导语：一个代言从官宣到撤下物料，中间可能只隔了三天。这三天里，三方各自做了什么，决定了后续的走向。
代言合同里通常有一条关于「形象维护」的约定，措辞往往比较宽泛。宽泛的条款在平时不会有人关注，一旦出现舆情，它就会成为决定解约是否成立的关键。
三天里发生的动作
公开动作记录
- 第一天：品牌方官方账号暂停相关内容的推送，属于常见的风险预案动作。
- 第二天：电商页面的代言标识陆续替换，未发布任何公告。
- 第三天：品牌方与经纪方各发布一条措辞克制的声明，均未提及违约认定。
声明中都没有出现「违约」二字，这一点值得注意。在商务实务中，双方通常更愿意用「双方协商一致」来处理，因为认定违约会触发赔偿条款，成本更高。
大多数代言纠纷不是谁对谁错的问题，而是谁的止损成本更低的问题。
对围观者来说，判断这类事件时可以留意一个细节：最终有没有出现正式的违约认定。没有的话，事情多半是以协商方式收尾的。
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